STUSSY (Стюсси, Стусси) – модный, известный и узнаваемый по всему миру американский бренд с более чем тридцатилетней историей.
Автором этой великолепной марки является Шон Стюсси (Shawn Stussy), который родился в одна тысяча девятьсот сорок пятом году в Калифорнии (Соединённые Штаты Америки) на Лагуна-Бич.
Молодому человеку всегда очень нравился стиль приморских жителей, их образ жизни и внешний вид приводили его в восхищение, поэтому дизайнер решил взять мотив за основу своего модного бренда. Работы популярного американского модельер
а, основателя марки STUSSY (Стюсси) получили большую популярность в восьмидесятых годах прошлого столетия.
Молодежь, завсегдатаи ночных клубов считали одежду его фирмы за символ принадлежности к определённому кругу избранных. Поэтому марка была на пике моды и на вершине своего успеха во всех крупных городах от Нью-Йорка (Соединённые Штаты Америки) до Лондона (Великобритания). Долголетие и процветание его компании также обусловлено весьма ограниченным выпуском модных коллекций. Но всё же в начале девяностых годов прошлого века Шон Стюсси (Shawn Stussy) решил полностью развить потенциал своей фирмы и открыл несколько магазинов, избрав Нью-Йорк и конечно Лондон.
Одежда этого модного дизайнера всегда самого отменного и высокого качества. Она соответствует самым высоким современным технологическим и модным стандартам. И немудрено, ведь и сам дизайнер - Шон Стюсси (Shawn Stussy), постоянно стремится к самосовершенствованию и старается активно расширять свои творческие границы посредством плодотворного сотрудничества с местными модными дизайнерами и талантливыми художниками.
Подобно великим правителям, которые в своё время передают бразды правления любимой страной своим наследникам, маэстро назначил Николаса Боуэра главой бренда, а Поля Миттельмана креативным директором модной марки STUSSY (Стюсси). Став неотъемлемой частью массовой поп-культуры, подобно музыке хип-хопа или «Симпсонам», американская марка STUSSY (Стюсси) полностью отражает современные взгляды широких масс и уличных субкультур.
Бренд STUSSY (Стюсси) активно сотрудничает с другими модными марками. Вот как об этом отзывается одно из популярных модных изданий:
«История доброй дружбы двух прославленных американских брендов Nike (Найк) и Stussy (Стюсси) длится уже целых двенадцать лет. Их первая коллективная модель "Nike Air Huarache LE" была выпущена в двухтысячном году. Как и положено, коллекцию S&S модные бренды сегодня в один голос называют «своим самым лучшим и удачным проектом». И никто в этом не сомневается и с радостью верит. Ведь иначе и быть не могло!
Аббревиатура “S&S” означает: "Snow&Street" («Снег и Улицы») и "Sand&Street" («Земля и Улицы»). Несмотря на то, что фирма Nike (Найк) ассоциируется, как правило, со стадионным спортом и ему подобными инновациями, а марка Stussy (Стюсси) – с драйвом, катанием на досках по морским волнам и серому бетону, эти бренды объединяет очень твердый подход к делу и железобетонная целеустремлённость. Каждая из этих известных марок дала начало большой и новой жизни. Ведь на продукции и философии компаний Nike (Найк) и Stussy (Стюсси) выросли целые субкультуры и несколько поколений городской молодежи. Противоречивость и двойственность, общее и различное, всё из чего складывается дружба этих знаменитых фирм, компании отразили в модной коллекции S&S.
В данную коллекцию вошли всего три модели Nike – Dunk High OMS, Lunar Braata Mid OMS и Mogan II OMS. Каждая из которых представляет одну из природных стихий: песчаные дюны, городские улицы или снежные поля. Все три этих ландшафта стремятся к горизонтали совсем не случайно. Таким образом, компании Nike (Найк) и Stussy (Стюсси) как бы протестуют против эксплуатации темы хайкинга и походов на лоно природы. Интересно расшифровывается подзаголовок коллекции – это аббревиатура "OMS", что означает: «Off Mountain Series». Прочь от гор!»
И ещё:
«Марки Stussy (Стюсси) и Heel Bruise (Хил Бруйс) торопятся представить публике свою четвертую по счёту, совместную фотовыставку под названием - «Under the Radar». Выставка пройдёт в рамках проходящего сегодня в Чикаго Go Skateboarding Day. В этом году на UTR также выставляются уже замеченные ранее: Ник Фенсом, а также Фрэнк Верджес, Робби Джефферс и Кертис Бачанян, Сэм Смит, Сара Сани и Марфа Каподанно.
Under the Radar - это молодая выставка, объединившая собой талантливых фотографов, которые снимают скейтбордистов по всему миру. Этот фотопроект был запущен в две тысячи одиннадцатом году основателями скейтерской марки Heel Bruise (Хил Бруйс) и стритвер-бренда Stussy (Стюсси), а до он этого проходил в таких калифорнийских городах как Лонг-Бич и Сан-Матео.»
Итак, на сегодняшний день американская модная фирма Stussy (Стюсси) – это лидер среди марок, выпускающих одежду для улиц.
Бренд рассчитан на сильных, выносливых и активных молодых людей в возрастной категории от двадцати до сорока лет. Это марка для тех, кто любит адреналин, скорость, а так же ценит высокое качество и собственный комфорт.
Направление бренда: спорт, природа, качество, комфорт, драйв.
Stussy (Стусси) - известная во всем мире американская торговая марка одежды, обуви, аксессуаров в стиле street, успешно развивающаяся на протяжении 30 лет.
История создания бренда Stussy (Стусси)
Создал эту знаменитую компанию Шон Стусси . Родился основатель в 1945 году на территории США, в Калифорнии, Лагуна Бич. Молодой человек всегда восхищался стилем, который был присущ для жителей приморских районов. Кроме того, ему нравился их жизненный образ и внешний вид. Все это и легло в основу марки Stussy. Огромным спросом работы дизайнера из США пользовались в 80-годы 20-го столетия.
Для молодежи, любителей клубных тусовок, одежда торговой марки была неким символом причастности к определенному кругу людей, которых избрали. Марку считали символом моды жители крупных городов, начиная от Нью-Йорка и заканчивая Лондоном. Такой успех, финансовая стабильность компании Stussy были связаны и с тем, что модные коллекции выходили лимитированным выпуском. В начале 90-х годов прошлого столетия Шон Стусси решил открыть фирменные магазины в Лондоне и Нью-Йорке, увеличив тем самым потенциал своего бренда.
Все изделия изготовлены в соответствии со всеми стандартами качества, отвечают всем модным критериям, а также технологическим инновациям. Это неудивительно, так как основатель марки также не перестает самосовершенствоваться, активно расширяя границы своего творчества. Он начал сотрудничать с местными художниками и дизайнерами.
Немного позже, Шон Стусси принял решение назначить на должность руководителя марки Николаса Боуэра , а креативным директором - Поля Миттельмана . Бренд стал у многих ассоциироваться с поп-культурой, наравне с хип-хопом и мультфильмом Симпсоны. В изделиях Stussy можно проследить уличные субкультуры и современные веяния, взгляды широкой массы потребителей.
Торговая марка стала сотрудничать со многими другими модными лейблами. Начиная с 2000 года, компаньоном стал бренд , их совместные модели выпускаются и по сегодняшний день. Первая их модель вышла под названием Nike Air Huarache LE . Далее последовала совместная коллекция S&S , которую многие назвали одним их самых лучших и удачных проектов.
Данная аббревиатура S&S имеет две версии расшифровки: Snow&Street, что в переводе означает Снег и Улицы; Sand&Street - Земля и Улицы. Однако, несмотря на то, что направление деятельности у брендов Nike и Stussy немного отличается, их объединяет настойчивость при подходе к любому делу, а также железобетонное стремление к поставленным целям. Как известно, компания Nike у многих ассоциируется с бегом, фитнесом, легкой атлетикой, а марка Stussy - с катанием на досках по земле и волнам, а также с сумасшедшим драйвом. Но эти фирмы, их совместное дело дали начало новому и большому, потому что на их изделиях, философии росла молодежь не одного поколения, формировались новые субкультуры. В стильной коллекции S&S отражены какие-то общие и отличительные черты компаний, немного двойственные и противоречивые.
Коллекция состояла всего лишь из трех моделей Nike - Mogan II OMS, Lunar Braata Mid OMS и Dunk High OMS. В этих моделях были отражены природные стихии - снежные покровы, улицы городов, песчаные дюны. Здесь очевидно прослеживается линия горизонта, и это не случайно. Подобным способом фирмы Stussy и Nike выражают свой протест против походов на природу, а также путешествий по горным местностям, так называемого хайкинга. Даже в названии каждой коллекции фигурирует аббревиатура OMS - Off Mountain Series, что в переводе означает Прочь от гор.
Почти каждый крупный тренд был зарожден в субкультуре и уже потом распространен в массы. Stussy в этом плане не исключение. Стартовой площадкой для них стал сёрфинг — солнечные пляжи Калифорнии всегда привлекали достаточно молодежи, а в некоторых случаях даже больше, чем вездесущий скейтборд. Но как Stussy успешно запустили и развили бренд одежды, когда вещей на сёрферах еще меньше, чем на скейтерах?
Бизнес на коленке
Ключевая фигура в этой истории — Шон Стусси. Простора для одежды и правда было немного, поэтому Шон начал с первого по значимости предмета любого сёрфера, то есть доски. Вооружившись маркером, он наносил знаменитое размашистое лого на серфборды, которые сам же с помощником и изготавливал. Добавив к ассортименту футболки, шорты и кепки, Шон продавал их прямиком из своей машины, стоящей у пляжа Лагуна-Бич. Но все это лишь предисловие длиной в пару лет из начала 80-х. По-настоящему бренд Stussy развернулся в 1984.
Путь к вершинам
1984 стал годом, когда Шон осознал весь потенциал своего детища и всерьез занялся официальной стороной вопроса, взяв в партнеры своего друга — Фрэнка Синатру Младшего. Фрэнк не имел никакого отношения к легендарному актеру и певцу, но зато превосходно разбирался в бухгалтерии и финансах. Это позволило всего через 4 года, в 1988, открыть магазин в популярной части Манхэттена, SoHo, а к 1991 довести выручку до 17 миллионов долларов в год. Но хватит сухих цифр — что же было привлекательного в Stussy?
Уникальность и эклектика
В первую очередь это гениальное и амбициозное видение Шона Стусси. Он открыто говорил, что планирует перевернуть моду сёрферов с ног на голову, и ему это удалось. Теперь это была не безликая базовая одежда, а симбиоз последних тенденций из спорта, панка и высокой моды. Не удивительно, что под влияние Stussy сразу же попали почти все молодежные группы. Новый стиль невозможно было идентифицировать конкретно, а значит и принять его мог каждый. Отдельный бонусом стало сотрудничество Шона с деятелями искусства — музыкантами, художниками и дизайнерами, в том числе из андерграунда. Создав творческое объединение под названием Stussy Tribe, они несли весть о бренде везде, где появлялись — и все это совершенно безвозмездно.
Из кризиса на олимп
90-е продолжили волну успеха, но лишь до середины. Именно в это десятилетие Stussy окончательно вышли за мир сёрфа, став культовой маркой в среде хип-хопа. Привлекая к себе новых поклонников, Stussy привлекали и конкурентов, которые с радостью вгрызались в бушующий рынок субкультурной одежды. Такие бренды как FUBU, Triple Five Soul и Mecca USA фактически повторяли стиль, заданный Шоном, и новые покупатели просто терялись при выборе.
В 1996 году казалось, что бренд навсегда погребен среди своих же клонов — выручка упала в полтора раза, а Шон Стусси вышел из бизнеса. Тем не менее, сейчас Stussy остается одним из самых влиятельных игроков в сфере уличной моды, конкурируя с Supreme и A Bathing Ape. Это стало возможным благодаря смелой тактике Фрэнка, который взял на себя контроль после ухода Шона. Собрав новую команду из молодых талантов, он подарил бренду вторую жизнь.
Загрузка...